O Google anunciou uma atualização significativa em sua política de publicidade, que exigirá que sites de apostas online possuam registro no Ministério da Fazenda para poderem anunciar em suas plataformas. Essa mudança visa regulamentar e controlar a publicidade de apostas para garantir que apenas operadores autorizados possam promover seus serviços através de canais controlados pela big tech.
A atualização foi divulgada na última sexta-feira, dia 27 de setembro, e entrou em vigor já a partir desta segunda-feira (30). A nova política afetará todos os serviços de publicidade do Google, incluindo buscas, anúncios no YouTube, entre outros.
Os sites de apostas, conhecidos popularmente como “bets”, precisarão comprovar que estão devidamente registrados no Ministério da Fazenda para poder continuar veiculando anúncios na plataforma do Google. Essa medida pretende exercer um controle mais rigoroso sobre o mercado de apostas online, assegurando que apenas empresas regulamentadas possam promover suas atividades.
A nova regra afetará diretamente as empresas de aposta de quota fixa que ainda não solicitaram autorização para operar no Brasil. De acordo com o Ministério da Fazenda, essas empresas terão suas atividades suspensas a partir desta terça-feira, 1º de outubro, caso não se adequem às novas exigências da big tech.
Os operadores de corridas de cavalos e loterias não serão diretamente impactados por essas mudanças, mas precisarão solicitar uma nova certificação ao Google até 30 de setembro de 2024, para continuar veiculando anúncios no Brasil. Esta exigência visa garantir que todos os tipos de apostas estejam sob um regime de controle mais restrito.
Por que o governo está agindo agora?
O Ministro Fernando Haddad afirmou que o presidente Lula solicitou providências de todos os ministérios envolvidos na regulamentação de apostas online. O governo está empenhado em “colocar ordem” no setor, que tem visto um aumento exponencial em popularidade e volume de apostas. Uma série de ações está sendo planejada para lidar com as ramificações sociais e econômicas desse fenômeno.
Entre essas ações, destaca-se a preocupação do Ministério do Desenvolvimento Social. Um grupo de trabalho está preparando medidas para impedir o uso de recursos do Bolsa Família em apostas online, diante do crescimento alarmante dos gastos dos brasileiros com este tipo de atividade.
Qual o impacto para os operadores de apostas?
Os operadores de apostas que estão em conformidade com a nova política poderão continuar suas atividades sem interrupções. No entanto, aqueles que ignorarem a exigência do registro no Ministério da Fazenda enfrentarão suspensões e terão que interromper suas operações no Brasil, o que pode causar perda de receita e impacto negativo nos negócios