O cenário da publicidade no Brasil passou por uma transformação significativa em 2024, com a internet ultrapassando a TV aberta como o principal destino dos investimentos publicitários. Este marco histórico foi revelado pelo mais recente levantamento do Conselho Executivo das Normas-Padrão (Cenp), que analisou os valores investidos entre janeiro e setembro do ano corrente.
O relatório do Cenp indicou que o total de recursos destinados à publicidade no período alcançou R$ 17,8 bilhões, representando um aumento de 18% em relação ao mesmo período do ano anterior. Este crescimento foi impulsionado por um aumento no número de agências participantes do estudo, que passou de 325 para 336.
Como a Internet conquistou a liderança?
A internet liderou os investimentos publicitários com 39,5% do montante total, o que equivale a R$ 7,04 bilhões. Em comparação, a TV aberta, que tradicionalmente ocupava o primeiro lugar, ficou com 37,7%, recebendo R$ 6,72 bilhões. A mídia exterior, como painéis e outdoors, manteve-se em terceiro lugar com R$ 2,06 bilhões.
Dentro dos investimentos digitais, os anúncios do tipo display, que aparecem em banners no topo, laterais ou dentro do conteúdo dos sites, representaram 62,8% do total investido na internet, movimentando R$ 4,42 bilhões. Este tipo de anúncio tem se mostrado eficaz em captar a atenção dos consumidores, contribuindo para o aumento dos investimentos no meio digital.
Quais fatores contribuíram para o crescimento da publicidade digital?
O crescimento dos investimentos em publicidade digital pode ser atribuído a diversos fatores. Primeiramente, a crescente penetração da internet e o aumento do uso de dispositivos móveis têm ampliado o alcance das campanhas online. Além disso, a capacidade de segmentação e mensuração precisa dos resultados oferecida pelas plataformas digitais torna o investimento mais atrativo para os anunciantes.
Outro fator importante é a mudança nos hábitos de consumo de mídia, com mais pessoas optando por serviços de streaming e conteúdos sob demanda, em detrimento da programação linear da TV aberta. Isso tem levado os anunciantes a direcionarem seus orçamentos para onde o público está, ou seja, na internet.
Expectativas para o futuro dos investimentos publicitários
A previsão é que o investimento publicitário total em 2024 supere os R$ 23,4 bilhões registrados em 2023. O último trimestre do ano costuma ser um período de aumento no volume de anúncios, impulsionado por campanhas de Black Friday e Natal. Esse crescimento contínuo reflete a solidez do mercado publicitário brasileiro, mesmo diante de desafios econômicos.
Luiz Lara, presidente do Cenp, destaca que, apesar das oscilações no câmbio e incertezas sobre o crescimento do PIB, o setor publicitário se mantém como um motor estratégico para a economia. A capacidade de adaptação às novas tendências e tecnologias será crucial para o futuro dos investimentos publicitários no Brasil.
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