O executivo Octávio Florisbal morreu na noite desta terça-feira (13) em São Paulo aos 84 anos. Nascido na capital paulista no dia 20 de maio de 1940, Octávio trilhou uma carreira brilhante e influente no universo da comunicação e do marketing. Aos 15 anos, ele se mudou para o Rio de Janeiro para estudar no Colégio Pedro II e, posteriormente, no Colégio Naval de Angra dos Reis. Ao longo de sua trajetória, Florisbal estabeleceu-se como uma figura proeminente na Rede Globo, onde trabalhou por mais de três décadas.
Antes de sua passagem pela Globo, Florisbal acumulou experiência em importantes agências de publicidade, como a J. Walter Thompson, Norton Publicidade e Lintas Internacional. Sua missão era clara: estruturar efetivamente os departamentos e impulsionar a conexão entre publicidade e programação.
Octávio Florisbal na direção da Globo
Em 1991, em meio a uma crise econômica, Florisbal assumiu a posição de superintendente comercial da Globo. Sua principal contribuição foi a profissionalização do modelo de comercialização dos espaços publicitários, o que trouxe estabilidade e crescimento para a emissora.
Em 2002, Florisbal assumiu interinamente o cargo de diretor-geral da Rede Globo após o afastamento de Marluce Dias. Dois anos depois, foi efetivado no posto e permaneceu até dezembro de 2012, quando passou o bastão para Carlos Henrique Schroder. Durante seu período na direção, ele se destacou por sua visão inovadora e capacidade de adaptação, elementos fundamentais para manter a Globo na vanguarda da comunicação.
Quais foram as principais realizações do executivo na Globo?
A gestão de Octávio Florisbal foi marcada por realizações significativas, como a inovação na comercialização, onde implementou um modelo mais eficiente para a venda de espaços publicitários, a adaptação às novas tecnologias, mantendo a Globo atualizada com as tendências e promovendo uma comunicação moderna, e a estruturação interna, ao criar canais de comunicação permanentes entre departamentos, garantindo um fluxo de trabalho mais colaborativo.
Essas ações não só solidificaram a posição da Globo no mercado, mas também serviram como referência para outras emissoras e empresas de comunicação.
O que faz Octávio Florisbal memorável?
Em 2009, Florisbal foi homenageado com o prêmio de Personalidade do Ano pela Associação Brasileira de Propaganda. Esta honraria destacou sua capacidade de inovação e seu compromisso com o desenvolvimento da área de comunicação. Após deixar a direção-geral da Globo, ele passou a integrar o Conselho de Administração das Organizações Globo, permanecendo até 2017.
Na última década, após a perda de sua esposa, Florisbal se dedicou ao Instituto Helena Florisbal. A instituição oferece assistência social gratuita a crianças em vulnerabilidade, especialmente aquelas com deficiências físicas e mentais.
Como foi o início da carreira de Octávio Florisbal?
A carreira de Octávio Florisbal começou em 1961, como auxiliar administrativo na J. Walter Thompson, uma das principais agências de publicidade da época. Mais tarde, ele foi contratado pela Norton Publicidade e, em 1972, pela Lintas Internacional. Nessas agências, ele se destacou pela capacidade de planejamento e estratégia, o que o preparou para futuros desafios na Globo.
A Lintas Internacional foi crucial para sua formação, pois tinha contas de grandes empresas como a Gessy-Lever, que promoviam novelas e shows. Essa experiência o aproximou do universo televisivo e radiofônico, preparando-o para seus futuros projetos na Rede Globo.
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