A Tupperware, icônica por seus recipientes plásticos de armazenamento de alimentos, chocou o mundo ao anunciar seu pedido de falência. A empresa, que já foi sinônimo de inovação na cozinha, enfrenta desafios financeiros e uma queda significativa em sua popularidade.
Laurie Ann Goldman, presidente e CEO da Tupperware Brands Corporation, explicou a decisão em um comunicado na noite de terça-feira (17), destacando o impacto do “ambiente macroeconômico desafiador” nos últimos anos. Esta situação levou a empresa a buscar proteção sob o Capítulo 11 da falência, o que permite a reestruturação financeira.
Entenda o ‘Capítulo 11 da falência’
O Capítulo 11 da falência é uma ferramenta que muitas empresas utilizam para tentar reverter situações financeiras adversas. A Tupperware espera que este processo forneça a flexibilidade necessária para encontrar alternativas estratégicas que suportem a transformação da empresa em uma entidade “digital-first, liderada por tecnologia”, segundo Goldman.
A Tupperware, fundada há 78 anos, ganhou notoriedade através das vendas diretas, popularizadas pelas famosas “festas Tupperware”, um modelo similar ao da Avon. No entanto, com a mudança nos hábitos de consumo, especialmente entre os mais jovens, a empresa decidiu iniciar vendas em lojas de varejo, como a Target, em 2022.
Apesar dessas mudanças, a marca não conseguiu reconquistar sua popularidade anterior. Em abril de 2023, a Tupperware fez um alerta ao mercado, indicando que poderia encerrar suas operações se não encontrasse financiamento adicional. Em meio a essa crise, a empresa fechou sua única fábrica nos EUA, resultando na demissão de 148 funcionários.
Qual o futuro da Tupperware?
Com um acordo com credores para reduzir obrigações de pagamento de juros e garantir novo financiamento, a Tupperware ainda enfrenta uma batalha árdua para reaver sua estabilidade financeira. A necessidade de atrair consumidores ecologicamente conscientes, além da concorrência acirrada, adiciona camadas de dificuldades.
Susannah Streeter, chefe de dinheiro e mercados na Hargreaves Lansdown, comentou que revitalizar a marca será um desafio, especialmente devido à percepção negativa do plástico entre consumidores mais preocupados com o meio ambiente.
Impacto nos funcionários e no mercado
O fechamento da fábrica na Carolina do Sul e a queda das ações são apenas alguns dos reflexos da crise da Tupperware. Muitas empresas recorrem ao Capítulo 11 da falência para reorganizar suas operações e cortar custos, mas o impacto geralmente é sentido pelos funcionários e pelo mercado como um todo. As ações da Tupperware caíram 74,5% em 2023, sendo negociadas por apenas US$ 0,51 no último pregão.
Assim, a Tupperware enfrenta um momento crítico de sua história. A reestruturação sob o Capítulo 11 da falência pode ser a última cartada para tentar salvar a marca que, um dia, esteve presente em praticamente todas as cozinhas ao redor do mundo.