O aplicativo TikTok possui um “botão secreto”, que impulsiona o número de visualizações e engajamento nos vídeos, informou a Forbes, segundo documentos e fontes do TikTok e da ByteDance, empresa proprietária da plataforma.
De acordo com seis atuais e ex-funcionários e com os documentos analisados pela Forbes, além do “botão secreto”, a equipe do TikTok consegue – secretamente – selecionar vídeos específicos e potencializar a sua distribuição, usando uma prática interna conhecida como “heating” (aquecer, em tradução literal).
Segundo os documentos, os vídeos podem ser “aquecidos” na “For You” (para você, em tradução literal), o que seria um feed personalizado para cada usuário, para atingir um certo número de visualizações. Também foi informado no arquivo que 1 a 2% das exibições diárias na plataforma é responsável pela prática, o que pode impactar significativamente nos resultados do aplicativo.
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A utilização do “heating” é muito frequente no mundo das redes sociais, porém, o TikTok ainda não revelou se realmente faz uso da prática. É comum que a ferramenta seja usada para impulsionar conteúdos feitos em parceria com órgãos de saúde e eleitorais, distribuindo informações sobre a Covid-19, por exemplo.
Entretanto, a plataforma teria feito uso do “heating” para aproximar marcas e influenciadores, procurando promover parcerias.
“Promovemos alguns vídeos para a diversificar a experiência de conteúdo e apresentar celebridades e criadores emergentes à comunidade TikTok. Apenas poucas pessoas, baseadas nos Estados Unidos, podem aprovar a promoção de conteúdo, e isso representa aproximadamente 0,002% dos vídeos na ‘For You’”, disse a porta-voz do aplicativo, Jamie Favazza.
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