O maior perfil de notícias em espanhol do TikTok é mantido por apenas quatro jovens de 26 anos de idade da cidade de Madri, na Espanha. María Murillo, Gabriela Campbell, Daniela Álvarez e Paula Muñoz são as responsáveis pelo Ac2ality, o segundo maior perfil de notícias da rede social da Europa.
Com publicações que facilmente ultrapassam a casa dos milhões de visualizações, o quarteto se empenha na divulgação de informações para todos, com uma linguagem extremamente coloquial, sem, como elas mesmas dizem, assumir que os espectadores saibam previamente determinados termos.
Em todo o mundo, apenas cinco contas informativas são mais seguidas do que a Ac2ality, o Daily Mail, Now This, NBC News, Metro TV News e Repulika. Em relação ás visualizações de vídeos, a conta é a terceira maior do mundo, atrás da NBC e G1-Globo.
Em entrevista ao jornal El País, as jovens disseram reconhecer que já podem viver do que recebem pelo trabalho com o Ac2ality. Há pelo menos um ano o perfil já tem as permitido gerar renda o suficiente para ser convertido em seu emprego principal. Elas explicam que os valores não são especificamente das visualizações ou da publicidade no TikTok, mas com os podcasts e a criação de conteúdo para terceiros. Até o momento, elas não falaram sobre números específicos, em parte porque negociam a venda da conta para um grande grupo de comunicação.
Dois motivos parecem ter ajudado no sucesso deste quarteto na construção da conta informativa. Primeiramente, o momento de início das postagens foi propício, já que em 2020 não existiam outros veículos informativos na plataforma. Além disso, a linguagem acessível e próxima da realidade dos espectadores, foi uma estratégia essencial.
Memes, imagens relacionadas à notícia além do tom mais normal e próximo do cotidiano faz com que as pessoas que acompanham os vídeos se sintam mais próximas da informação. Os lemas do grupo são “traduzimos os noticiários”, “notícias em 1 minuto”, “me explica fácil” e “as 5 coisas de hoje”.
Em geral, o trabalho com as notícias no TikTok é bem parecido com o de qualquer outro meio. Buscam as informações mais importantes do dia, as que mais se repetem nos noticiários, mas também precisam atender ao público que gosta de notícias mais informais, como novidades sobre a vida de famosos ou a vida pessoal de celebridades.
Nenhuma das fundadoras estudou jornalismo, mas começaram a falar das notícias porque não entendiam muito bem o que significava o Brexit, sigla do movimento de saída da Grã Bretanha da União Europeia. Esse foi o estalo para a criação de um noticiário para iniciantes, para pessoas que não estão acostumadas com a linguagem por vezes rebuscada dos noticiários mais tradicionais.
Elas dizem que, apesar do sucesso, também recebem críticas. Um dos motivos é pelo posicionamento político, alguns gostariam que falassem em tom mais esquerdista ou direitista, porém recebem reclamações de ambos os lados, algo que consideram uma vitória e um sinal de isenção. Outras pessoas tecem críticas ao que representa o perfil, e a possibilidade de incentivar os mais jovens a deixar de se interessar de fato por ler as notícias já que acompanham tudo no TikTok.
Elas contam que apesar de ser uma das prioridades, alguns vídeos acabam ficando mais longos do que o padrão de 1 minuto do perfil. Quando isso acontece, preferem ultrapassar o tempo a deixar alguma informação crucial de fora.
Além do tempo, a publicidade também é um desafio. Elas confessam que já deixaram de sinalizar publicações como publicidade, porque o algoritmo acaba dificultando as visualizações nesses casos. Para elas, no entanto, muitas vezes a recomendação acontecia de uma forma orgânica, por isso evitavam o uso da sinalização. Para o jornal El País, disseram que agora todas as publicações de cunho publicitário já são sinalizadas.
Elas dizem que o jeito inovador de transmitir notícias já foi copiado por diversas outras contas, inclusive por grandes veículos de comunicação. No entanto, enxergam que a saída que encontram para realmente tornar o Ac2ality rentável a longo prazo é a venda para algum grande grupo. Elas enfrentam problemas neste sentido, especialmente quando tentam transportar os seguidores de uma plataforma para a outra. Os públicos de cada rede social são diferentes e o conteúdo precisa se adaptar a cada uma delas para funcionar.
Se há algo para o que TikTok ajuda é criar grandes audiências. Neste sentido, existem duas opções, segundo elas, e são vender o espaço para anúncios ou vender sua habilidade e compreensão para conquistar e manter o público interessado.
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